2020年接近尾声,回顾这一年,从疫情影响下不同行业的冷暖到移动互联网流量风口的更迭,都有很多值得纪念的记忆。其中,最值得人注意的,就是移动互联网流量正在悄悄发生变化,汉聪电商提醒,这势必将带动品牌营销方式的变革。
搜索仍然是刚需,但用户习惯已慢慢改变
根据监测,2020年中国移动搜索用户将有望达到7.54亿人。其中,虽然移动搜索引擎依然是网民获取信息的首要入口,但社交平台、电商平台占比已经分别达到49%和35.3%,这表明接近一半的人开始使用社交平台搜索内容。
当前,搜索市场的用户习惯,已从传统搜索引擎扩大到了微信、今日头条、抖音、知乎、小红书等平台。未来随着垂直搜索的发展,品牌的营销方式势必也会产生新的变化。
信息流的竞争继续厮杀,直营电商门槛渐高
汉聪观察到,今年的信息流市场变化也很大。比如腾讯,今年对信息流广告系统又进行了多次升级,包括出价的升级、广告版位的升级、数据报表的升级等等,并且推出了很多新的工具,广告系统更加成熟和完善。
在电子商务领域,字节系虽然算是比较晚入行的,但依靠抖音这棵摇钱树,目前字节的整体电商实力不容小觑。流量+产品+线上渠道(直播),直播带货火爆全行业,以字节当前的变现效率,在电商领域的确实有非常大的想象空间。
在今年,鲁班、腾讯枫叶、百度度小店和快手金牛等直营电商平台都做了很多升级和调整。一方面,这些调整更加规范了二类电商的准入门槛、行业标准,另一方面,对中小企业来说,做二电也越来越难了,红利衰退,转型成为“二次出发”的必选项!
直播、带货、线上教育、云服务等新生态发展迅猛
在今年疫情影响下,流量市场也催生了很多新的业态。这其中最受人瞩目的当属:直播、带货、线上教育、云服务。直播在很久就出现了,但是直播+秀场+带货,则是疫情后的新生态。直播带货,会是近几年电商平台持续变现的大方向。
与直播带货相似,今年线上教育和云服务的发展亦非常迅速。线上教育,尤其是K12教育,成为热门股,巨头纷纷加码涌入;云会议、云办公、云服务等云+生活/办公的概念也成为媒体关注的焦点。汉聪电商认为,从市场的角度来说,应该关注这些新业态。从移动互联网流量来说,这些都是增量领域,值得去了解和研究。
汉聪电商认为,电子商务作为一个紧跟时代发展的行业,一定要关注不断变化的流量市场。寻找增量领域,顺势而为,才能将营销推广的效果放到最大。面对2020年的流量之变,汉聪电商也将不断调整战略,在专业运营团队的引领下为商家更切实的效益。携手同心,共建未来。