12月11日，以“移路向前”为主题的2020移动营销盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举行。这是每年一度的移动营销精英盛会，更是一场思想交流盛宴。以多维观点碰撞、一线经验切磋、前沿科技展示、激烈案例比拼，造就多元深度内容。

   第7届TMA移动营销大奖（特美奖）也在盛典上揭晓。本届赛事入围案例近600件作品，涉及品牌广告主400多家，同比去年增长15%。微博依靠在移动营销领域的积累与创新，荣获“年度最具影响力移动网络平台”大奖，同时联手12家品牌主荣获各类奖项。

   面对瞬息万变的市场环境，作为移动端的开放“舆论场”，微博在2020年积极求变、突破传统、创新迭代，以敏锐的目光洞察行业与消费者的诉求变化，从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度，发掘和传播移动营销的价值，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案。用新思维、新技术、新模式不断探索和完善移动营销新生态，不忘初心，无惧挑战，"移"路向前。

   2020第二季财报中显示，微博日活跃用户数为2.29亿，月活跃用户数达到了5.23亿，月活跃用户数中约94%为移动端用户，依然是中国移动互联网的国民级社交平台。微博特有的开放性舆论、裂变式传播和热点聚焦效力等属性，可以帮助品牌实现快速破圈。同时通过对趋势和用户数据的挖掘与分析，制定最有效的营销策略，与用户深度沟通，实现品牌声量最大化，传递品牌理念，沉淀品牌社交资产。

   一边是“网红”菜市场，一边是豪车品牌，三源里和宝马大玩跨界营销，将菜市场变成潮流打卡地。为了扩大此次跨界的传播声量，微博定制七种社交加成方式在线上引爆社交热点，同时吸引大众线下打卡，成功向消费者传递BMW X2#做什么都型#的理念。BMW X2整体声量较上市前提升1032%，三源里事件成为X2上市社交声量高峰之一。

   2020年3月宝马迎来全新LOGO换代并签订中国区首位代言人@易烊千玺，展开微博社交热点营销活动。诗意社交，创新热点，以诗意诠释全新宝马理念。话题＃蓝天白云 定会如期而至＃上线，随即成为汽车类话题阅读量TOP1。围绕粉丝关注强势运营，绑定品牌LOGO焕新，激活易烊千玺粉丝关注，实现粉丝价值深度挖掘。

   2020年7月17日，GUCCI开展了一场长达12小时的时装秀直播“马拉松”，通过品牌主话题与产品专属定制话题CP联动，为直播持续放量。同时，力邀10位明星矩阵扩散传播，锁定各粉丝圈层，撩动更多明星粉丝加入，形成一波波话题热点。GUCCI12小时“终曲”时装系列直播直播博文总互动量超过45万+，微博独家直播期间播放量高达1574万次，带动“GUCCI”热度短时间内飙升，引发奢侈品行业广泛关注。

   开学季，华为nova5贴近大学生兴趣动态，#校园Vlog大赛#重磅拉开帷幕。洞察Z时代大学生群体爱视频、乐分享、有态度等特质，通过征集优质原创校园Vlog作品，结合微博平台强大整合营销能力，深耕校园垂类圈层，联动明星达人全面玩转社交影响力。活动征集原创Vlog视频3000支，收割超1.75亿播放量，品牌总曝光达1.57亿，话题阅读量高达17.4亿，话题讨论量高达81.3万，华为nova5品牌喜爱度、推荐度、预购度均得到显著提升，成功在社交平台掀起一场种草热潮。

   奥迪邀请王一博作为Q2L e-tron的全能体验官，定制专属于王一博的女友粉，CP粉，技术粉，颜值粉，音粉，连续发布王一博海报和视频的话题微博，同时发送王一博周边福利，全面盘活粉丝经济。#想坐王一博的副驾驶#话题阅读量高达14亿#，奥迪官微迅速增粉6W+，Q2L车系声量9天内增长614倍，并成功跻身王一博粉丝的讨论核心圈，深度圈粉粉丝，刷新自身车型好感度。

   以全情撩动粉圈，为品牌赢得热爱，@王一博在微博官宣代言全新5G先锋Redmi K30！官宣信息全速占领粉丝刷博追星路径，饭圈应援热情瞬间点燃。Redmi官微同时对粉丝发出海量邀请参与H5互动，粉丝热烈响应叠加社交裂变传播，一周内H5互动量超100万，话题讨论量破1000万，新品影响力全速引爆。Redmi K30在双十二开售2小时即售罄，问鼎多平台销量冠军。

   五谷磨房在「吃个彩虹」水果麦片上市之际，巧妙借势@迪丽热巴生日季，通过官宣代言人的形式引爆新品上市，24小时内曝光超3.3亿次。通过宠粉营销撬动粉丝力量，成功将新品打造成爆品，收割8.8亿话题阅读，800万+话题讨论。「吃个彩虹」代言宣发正直618购物季，品牌联合粉丝后援会发起用产品进行“生日祝福”创意摆拍，刺激粉丝购买热情，新品上市18天销量超过15万件。

   全新英菲尼迪QX50携手代言人@张若昀 强势来袭！多话题联动，为品牌上市造势定制话题＃颜值才华互吹大赛＃和明星话题＃张若昀菲凡心选＃，200+明星参与；官微关联张若昀所有话题，粉丝高势能转化；行业首秀“首创话题＋直播card展示”与“明星原生评论”相配合，开启宠粉互动；媒介资源强势曝光，直播后二次传播，再掀高潮。话题总声量高达28亿+，英菲尼迪QX50声量提升224倍，新浪娱乐大账号x粉丝x品牌x运营，四重发力引爆传播。

   受疫情影响，线下活动受阻，vivo另辟蹊径携手微博打造了一场全新形态的线上S6新品发布会，通过与刘昊然的强绑定，全面释放其影响力和号召力，深度传播强攻粉丝心智；同时打造直播内容矩阵，多维制造覆盖产品使用场景的话题，在微博掀起社交涟漪，刷新了微博品牌发布会直播观看量记录，并成功沉淀为vivo自身的品牌资产。最终vivo S6以1.072亿的成绩刷新了微博品牌发布会直播观看记录，话题总阅读量超30亿，讨论量超317万，喜提微博热搜话题第二名。

   荣威RX5 PLUS新车上市，“国潮”元素加持打造年轻人更爱的SUV。品牌在微博平台打造挑战赛话题#国潮PLUS挑战赛#，联动打造国潮场景，吸引网友关注。群星参与扩散活动声量，助力品牌车型上市活动扩散。80+明星发布短视频为荣威品牌带来1.5亿次曝光，前贴片引发3281万次播放量。荣威RX5 PLUS投放黄金资源引发2.6亿+曝光量，130万+点击量，运营资源覆盖目标受众，成功提升新车上市声量。

   IP跨界成为营销利器，品牌如何将红利最大化成为核心挑战！彩妆品牌MAC联手王者荣耀，对彩妆圈、游戏圈以及星粉圈开启多圈层精准种草，绑定不同粉丝路径进行差异化沟通。同时运营引发各兴趣圈关注的热点话题，破圈层聚合讨论。在大曝光强势霸屏的加持下，MAC与王者荣耀产生强关联，5条明星博文cos视频总播放破2000万，#MACx王者荣耀#主话题收获3亿阅读量。

   @凯迪拉克 联手最美表演，打造“生而惊艳”主题明星系列微电影，搭载“最美表演”影响力IP，携手李沁、张若昀等十位年度演员，借助微博社交舆论场的影响力，以明星演绎传递CT5车型精神。正片及混剪视频播放量高达3亿，缔造了36.9亿+的话题增量，凯迪拉克成功打入年轻一代的消费群体中，将品牌深深刻在了年轻人的心中。