从网上下单，到实体店取货，这种商业模式已被广泛使用，2013年更被推广到跨境网络零售领域。29日在北京发布的流通蓝皮书显示，电子商务与线下经济的融合取得实际进展，开始真正进入O2O(Online to Offline，线上线下结合)时代。

    中国社科院财经战略研究院与利丰研究中心发布的《流通蓝皮书：中国商业发展报告(2013～2014)》指出，中国电子商务快速发展，与实体经济的融合不断拓展和加深，方式不断创新，而在此前，电子商务与实体经济的融合主要体现在产品融合方面，即在电子商务平台上交易的产品来源于实体，但在运营上二者相互独立。

    蓝皮书称，2013年，微信推出“扫购”功能，用户可以线下扫码、线上购买。苏宁推出“附近苏宁”功能，用户可在线上查找门店，关注促销信息，线下体验和购买。而天猫则将广告和促销环节向线下渗透，线下宣传“双十一”活动、线上下单。

    实际上，采用电子商务O2O模式的不止以上几种，蓝皮书举例称，近年来，跨国百货巨头通过电子商务的方式，避开传统的门店扩张，将线上渠道作为进入中国市场的试探，线上也越来越成为新市场、新产品和新产业的“实验室”和孵化器。

    除此之外，2013年电子商务与金融的融合呈加速态势，继银行纷纷开展电子商务业务、电子商务平台开展网络贷款业务之后，在线保险、基金第三方支付、电子商务贷款等不断发展，苏宁银行、众安在线财产保险、阿里小微金融等互联网金融创新正赢得更多市场。

    蓝皮书预计，由于在缩短交易链条、降低全程交易成本方面发挥的重要作用，未来几年，本地生活服务将在线上线下渗透更多用户，为用户提供“一站式”生活服务的网络产品将有更多的发展空间。